Bureaubiz: Bureau bag endnu et stort sportsarrangement til Danmark
Et verdensmesterskab er ikke kun noget, man vinder – men også en event-type, som et dansk bureau har specialiseret sig i. Bureauets fjerde VM på et år er netop landet.
Aarhus bliver vært for VM i de olympiske bådklasser i 2018. Aarhus vandt – med dansk bureaubistand – værtskabet foran Busan (Korea), Gdynia (Polen) og Den Haag (Holland).
Med i det danske bud var Farmen – et bureau stiftet sidste forår af Mogens Damgaard og Nele Normann, tidligere partnere i Raffinaderiet.
I efteråret var Farmen – sammen med Sport Event Danmark og TSE Consulting i Schweiz – en del af kampagnen, der fik VM i håndbold for herrer til Danmark og Tyskland i 2019. Dertil kommer svømme-VM i Mexico og VM i cykling til Qatar, som Farmen - i budfasen - også har været involveret i.
Visionen bag sejlads-VM, med den officielle titel ISAF Worlds 2018, er at skabe tilskueroplevelser og sejlstjerner.
"Hovedbudskabet i kampagnen var, at vi vil skabe sejlstjerner i Aarhus ved at afvikle sejladserne inde i havnen tæt på tilskuerne. Samtidig vil der under VM blive tilbudt seminarer til sejlerne om, hvordan de kan brande sig selv", siger Nele Normann fra Farmen.
I budmaterialet, som omfatter både film og print, bliver der brugt danske sejlere, som medvirker aktivt i kampagnen.
"Sejlsporten har ikke været så gode til at skabe stjerner, og det betyder jo, at der ikke er den store interesse fra kommercielle partnere. I budmaterialet bruger vi danske sejlere og iscenesætter dem som stjerner for visuelt at understøtte vores budskab – og det har åbenbart faldet i ISAF Worlds smag", siger Mogens Damgaard fra Farmen. Se artiklen her: bureaubiz.dk
